Datingcoach Alex 'Hitch' Hitchens begeleidt een onhandige cliënt, Albert, die hoopt het hart van de glamoureuze Allegra Cole te winnen.Terwijl Albert vooruitgang boekt, krijgt Hitch te maken met zijn eigen romantische tegenslagen wanneer beproefde technieken niet werken bij Sara Melas, een tabloidverslaggever die op zoek is naar vuiligheid over het liefdesleven van Allegra Cole.Wanneer Sara ontdekt dat Hitch een connectie heeft met Albert – nu Allegra's vriend – dreigt dit beide relaties kapot te maken.